如果你是第一次做 Google Ads，很可能会遇到这种情况：后台里一堆指标和开关看不懂，但你又必须做决策——到底要不要开、该先改哪里、怎么判断有没有用。Sitelink 是最值得优先做的资产之一：让广告更大、更可信、路径更短。本文给你一套外贸B2B常用的 6 类站点链接模板（产品/案例/目录/报价/工厂/联系），并说明如何避免“点了没用”。

这篇文章只讲一个主题：站点链接资产（Sitelink）。我会用“新手也能照着做”的方式讲清三件事：它到底是什么（以及不是什么）、你在后台哪里能找到它、以及你应该怎么用它来减少浪费、提升线索质量。你不需要背专业术语，只要按步骤操作并留出观察窗口即可。

先把关键名词说人话：
Sitelink：在广告下方追加多个入口，把用户直接带到关键页面。
承接页：用户点进来后能快速回答问题并提供清晰询盘入口的页面。
路径缩短：减少用户“找不到入口”的损耗，让询盘更快发生。

1）它解决什么问题（新手版）

站点链接资产（Sitelink） 的价值通常不是“让你一键变强”，而是让你更快找到问题的方向：是流量不对、设置不对、还是你需要把信息写得更清楚。新手最怕的不是做得慢，而是“瞎改”。只要你用它把方向判断对，优化就会变得更简单。

2）在哪里找（按这个顺序）

  1. 进入“广告与资产”→ 资产 → 选择站点链接（Sitelink）。
  2. 为账户或某个广告系列添加站点链接，并选择对应落地页。
  3. 检查站点链接是否实际展示：结合搜索结果预览与近期数据观察。

注意：不同账户界面可能略有差异，但只要你记住关键词（例如 Sitelink），在后台搜索或在相关模块里都能找到。找不到时别硬猜，先回到“系列/广告/资产/工具”这四个大入口去定位。

3）怎么用（一步一步）

  • 先做 6 类入口：产品/解决方案、案例、目录下载、报价入口、工厂资质、联系询盘。
  • 标题写成“像按钮”的内容（例如 Download Catalog / Request Quote），别写空口号。
  • 每个入口指向真正承接的页面，不要全部指向首页。
  • 每月检查链接是否 404、是否改版、是否缺少明确 CTA。

做完以上步骤后，建议你至少观察 7-14 天再继续迭代。Google Ads 很多策略都需要时间学习；如果你今天改、明天又改，你会很难判断到底哪一步有效。

4）新手最常见的误区（避开就赢一半）

  • 站点链接都指向首页，用户点进来还是迷路。
  • 标题太泛（Learn more/About us），用户不知道点进去能得到什么。
  • 页面加载慢或没询盘入口，导致点击浪费。

5）一张可执行清单（照着打钩）

  • 至少 6 个站点链接入口，覆盖询盘关键路径。
  • 标题具体、页面承接强、入口明确。
  • 定期检查链接有效性与内容是否过期。
  • 站点链接与落地页速度/转化入口同步优化。

延伸阅读

延伸阅读

参考资料