如果你是第一次做 Google Ads，很可能會遇到這種情況：後臺裏一堆指標和開關看不懂，但你又必須做決策——到底要不要開、該先改哪裏、怎麼判斷有沒有用。Sitelink 是最值得優先做的資產之一：讓廣告更大、更可信、路徑更短。本文給你一套外貿B2B常用的 6 類站點鏈接模板（產品/案例/目錄/報價/工廠/聯繫），並說明如何避免“點了沒用”。

這篇文章只講一個主題：站點鏈接資產（Sitelink）。我會用“新手也能照着做”的方式講清三件事：它到底是什麼（以及不是什麼）、你在後臺哪裏能找到它、以及你應該怎麼用它來減少浪費、提升線索質量。你不需要背專業術語，只要按步驟操作並留出觀察窗口即可。

先把關鍵名詞說人話：
Sitelink：在廣告下方追加多個入口，把用戶直接帶到關鍵頁面。
承接頁：用戶點進來後能快速回答問題並提供清晰詢盤入口的頁面。
路徑縮短：減少用戶“找不到入口”的損耗，讓詢盤更快發生。

1）它解決什麼問題（新手版）

站點鏈接資產（Sitelink） 的價值通常不是“讓你一鍵變強”，而是讓你更快找到問題的方向：是流量不對、設置不對、還是你需要把信息寫得更清楚。新手最怕的不是做得慢，而是“瞎改”。只要你用它把方向判斷對，優化就會變得更簡單。

2）在哪裏找（按這個順序）

  1. 進入“廣告與資產”→ 資產 → 選擇站點鏈接（Sitelink）。
  2. 爲賬戶或某個廣告系列添加站點鏈接，並選擇對應落地頁。
  3. 檢查站點鏈接是否實際展示：結合搜索結果預覽與近期數據觀察。

注意：不同賬戶界面可能略有差異，但只要你記住關鍵詞（例如 Sitelink），在後臺搜索或在相關模塊裏都能找到。找不到時別硬猜，先回到“系列/廣告/資產/工具”這四個大入口去定位。

3）怎麼用（一步一步）

  • 先做 6 類入口：產品/解決方案、案例、目錄下載、報價入口、工廠資質、聯繫詢盤。
  • 標題寫成“像按鈕”的內容（例如 Download Catalog / Request Quote），別寫空口號。
  • 每個入口指向真正承接的頁面，不要全部指向首頁。
  • 每月檢查鏈接是否 404、是否改版、是否缺少明確 CTA。

做完以上步驟後，建議你至少觀察 7-14 天再繼續迭代。Google Ads 很多策略都需要時間學習；如果你今天改、明天又改，你會很難判斷到底哪一步有效。

4）新手最常見的誤區（避開就贏一半）

  • 站點鏈接都指向首頁，用戶點進來還是迷路。
  • 標題太泛（Learn more/About us），用戶不知道點進去能得到什麼。
  • 頁面加載慢或沒詢盤入口，導致點擊浪費。

5）一張可執行清單（照着打鉤）

  • 至少 6 個站點鏈接入口，覆蓋詢盤關鍵路徑。
  • 標題具體、頁面承接強、入口明確。
  • 定期檢查鏈接有效性與內容是否過期。
  • 站點鏈接與落地頁速度/轉化入口同步優化。

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