如果你是一個外貿團隊的負責人或運營，你一定遇到過這些問題：

  • 某個員工離職後，他的Google Ads賬戶沒人能接手
  • 覆盤廣告效果時，發現活動命名混亂，根本分不清哪個是測試、哪個是主推
  • 想擴量時，找不到哪個廣告組表現好，哪個素材值得複製

這篇文章就是爲了解決這些問題。它適合剛接觸Google Ads（Google廣告）的外貿老闆、業務或運營新人。讀完這篇文章，你將能：

  • 用統一的規則命名賬戶、活動、廣告組、素材
  • 讓團隊裏的每個人都能看懂賬戶結構
  • 輕鬆交接、覆盤和擴量，不再依賴某一個人

爲什麼命名和結構這麼重要？

Google Ads賬戶不是一個人的“私人筆記”，而是團隊的“公共資產”。如果命名混亂，就像把文件都堆在桌面上，誰也找不到。而如果結構清晰，就像把文件分類放進文件夾，誰都能快速上手。

常見的命名問題包括：

  • 隨意命名：比如“測試1”“新活動”“廣告組A”，時間久了根本不知道這些是什麼
  • 缺少關鍵信息：比如沒有標明目標市場、產品類型、投放策略（如“品牌詞”或“競品詞”）
  • 結構混亂：活動、廣告組、素材之間沒有邏輯關係，導致無法批量管理

這些問題會讓你的廣告管理變得低效，甚至影響投放效果。

命名規範：讓每個部分都有“身份證”

命名不是隨意起的，而是爲了“快速識別+方便管理”。以下是每個部分的命名規則，你可以直接套用。

活動（Campaign）命名

活動是最高層級，命名要包含以下信息：

  • 目標市場：比如“US”（美國）、“DE”（德國）
  • 產品類型：比如“LED燈”
  • 投放策略：比如“品牌詞”（品牌關鍵詞）、“競品詞”（競品關鍵詞）、“通用詞”（通用關鍵詞）
  • 預算類型：比如“標準”（固定預算）、“加速”（快速消耗）

示例：US-LED燈-品牌詞-標準

這樣命名後，你一眼就能看出這個活動是投給美國的LED燈品牌詞，預算是標準類型。

廣告組（Ad Group）命名

廣告組是活動的子集，命名要更具體：

  • 關鍵詞類型：比如“核心詞”（核心關鍵詞）、“長尾詞”（長尾關鍵詞）
  • 匹配類型：比如“廣泛”（廣泛匹配）、“詞組”（詞組匹配）、“精確”（精確匹配）
  • 測試標識：如果是測試，加“TEST”，比如“核心詞-廣泛-TEST”

示例：核心詞-詞組 或 長尾詞-精確-TEST

素材（Ad）命名

素材是廣告組的具體內容，命名要區分類型和內容：

  • 廣告類型：比如“文本”（文本廣告）、“圖片”（圖片廣告）、“視頻”（視頻廣告）
  • 內容主題：比如“折扣”（折扣信息）、“新品”（新品信息）、“功能”（功能信息）
  • 版本號：比如“V1”“V2”，方便對比不同版本的效果

示例：文本-折扣-V1 或 圖片-新品-V2

結構原則：讓賬戶像“文件夾”一樣清晰

命名是“身份證”，結構是“文件夾”。以下是賬戶結構的黃金法則：

  • 按市場分活動：每個目標市場一個活動，比如“US-LED燈-品牌詞-標準”和“DE-LED燈-品牌詞-標準”
  • 按關鍵詞類型分廣告組：每個活動下，按關鍵詞類型分廣告組，比如“核心詞-詞組”和“長尾詞-精確”
  • 按內容分素材：每個廣告組下，按內容主題分素材，比如“文本-折扣-V1”和“文本-功能-V1”

這樣，你的賬戶就像一本分類清晰的“目錄”，誰都能快速找到想要的部分。

檢查清單：確保你的命名和結構沒問題

你可以用這個清單檢查自己的賬戶：

  • 活動命名是否包含目標市場、產品類型、投放策略、預算類型？
  • 廣告組命名是否包含關鍵詞類型、匹配類型、測試標識？
  • 素材命名是否包含廣告類型、內容主題、版本號？
  • 活動是否按市場分開？廣告組是否按關鍵詞類型分開？素材是否按內容分開？
  • 是否有重複或相似的命名？如果有，是否會導致混淆？
  • 新員工能否在10分鐘內看懂你的賬戶結構？

常見問題與驗證方法

命名和結構不是一成不變的，你需要定期驗證是否有效：

  • 怎麼驗證命名是否清晰？ 讓一個新員工看你的賬戶，問他能否解釋每個活動、廣告組、素材的含義。如果他能準確回答，說明命名沒問題。
  • 怎麼驗證結構是否合理？ 嘗試批量修改某個市場的所有活動（比如調整出價），如果操作順利，說明結構沒問題。
  • 怎麼驗證命名是否統一？ 導出賬戶報告，檢查命名是否符合規則。如果發現有例外，及時修正。

FAQ

命名規則一定要完全照搬嗎？

不一定。你可以根據團隊習慣調整，但必須保證每個部分都有“關鍵信息”，比如目標市場、產品類型、投放策略。

如果團隊人少，有必要這麼嚴格嗎？

有必要。嚴格命名和結構是爲了“可交接性”，即使團隊只有一個人，未來也可能需要交接或覆盤。

命名太長會影響系統性能嗎？

不會影響。Google Ads對命名長度沒有硬性限制，但建議控制在50個字符以內，方便閱讀。

如果活動太多，怎麼管理？

可以用“標籤”（賬戶標籤）功能，給活動打上“高優先級”“測試中”等標籤，方便篩選。

命名和結構會影響廣告效果嗎？

不會直接影響效果，但清晰的命名和結構能讓你更快找到表現好的部分，從而優化效果。

如果已經用了混亂的命名，怎麼改？

建議逐步修改：先改新活動的命名，再改舊活動的命名。避免一次性大改，以免影響投放。

延伸閱讀

參考資料