如果你是第一次做 Google Ads，很可能會遇到這種情況：後臺裏一堆指標和開關看不懂，但你又必須做決策——到底要不要開、該先改哪裏、怎麼判斷有沒有用。很多人做“搜索系列”時不小心勾選了展示網絡，導致流量突然變雜。本文用人話講清這個開關會帶來什麼變化、如何用分段快速確認你是否勾錯，以及勾錯後該怎麼止損。

這篇文章只講一個主題：展示網絡開關（Display Network）。我會用“新手也能照着做”的方式講清三件事：它到底是什麼（以及不是什麼）、你在後臺哪裏能找到它、以及你應該怎麼用它來減少浪費、提升線索質量。你不需要背專業術語，只要按步驟操作並留出觀察窗口即可。

先把關鍵名詞說人話：
搜索流量：用戶主動搜需求，意圖通常更強。
展示流量：用戶在瀏覽內容時被動看到廣告，意圖更分散。
止損：先把明顯不對的流量切掉，再做精細優化。

1）它解決什麼問題（新手版）

展示網絡開關（Display Network） 的價值通常不是“讓你一鍵變強”，而是讓你更快找到問題的方向：是流量不對、設置不對、還是你需要把信息寫得更清楚。新手最怕的不是做得慢，而是“瞎改”。只要你用它把方向判斷對，優化就會變得更簡單。

2）在哪裏找（按這個順序）

  1. 創建/編輯搜索廣告系列時，在“網絡（Networks）”處查看是否勾選展示網絡。
  2. 在報表裏用分段按網絡查看：是否出現大量展示網絡花費/點擊。
  3. 如果展示流量佔比異常，先回到系列設置確認開關狀態。

注意：不同賬戶界面可能略有差異，但只要你記住關鍵詞（例如 Display Network），在後臺搜索或在相關模塊裏都能找到。找不到時別硬猜，先回到“系列/廣告/資產/工具”這四個大入口去定位。

3）怎麼用（一步一步）

  • 新手默認先關閉展示網絡開關，讓搜索回到“搜索”的軌道上。
  • 懷疑勾錯時先用分段確認，再決定是否關閉，別靠猜。
  • 關掉展示後，再用搜索詞報告與否定詞優化搜索本身的流量質量。
  • 如果你確實需要展示，建議單獨建展示/視頻系列，別混在搜索裏。

做完以上步驟後，建議你至少觀察 7-14 天再繼續迭代。Google Ads 很多策略都需要時間學習；如果你今天改、明天又改，你會很難判斷到底哪一步有效。

4）新手最常見的誤區（避開就贏一半）

  • 把展示當成“更便宜的搜索”，結果點擊多但線索質量差。
  • 流量變雜就瘋狂改出價/預算，卻不先檢查網絡開關。
  • 展示與搜索混在同一系列裏評估，指標口徑完全不一致。

5）一張可執行清單（照着打鉤）

  • 搜索系列默認關閉展示網絡開關。
  • 用分段按網絡確認流量來源，避免誤判。
  • 止損順序：先關開關 → 再覆盤關鍵詞/否定詞 → 再談擴量。
  • 要做展示就單獨建系列，並配合版位排除策略。

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