新手做投放，最怕老闆問一句：“我們下個月要加多少預算？” 你說加 20%，老闆問“憑什麼”；你說不加，老闆問“還能不能增長”。 Recommended Investment Strategy（推薦投資策略）就是 Google Ads 給出的一個“預算建議工具”：它會基於你過去的投放數據，告訴你在不同預算下，可能的增量空間。

先說清楚：它是“建議/預測”，不是“承諾”。正確用法是：用它做預算規劃的參考，再用小步試跑驗證。

1）它能幫你解決什麼？

  • 給老闆一個“不是拍腦袋”的預算區間；
  • 判斷你現在是不是“預算卡住”導致跑不起來；
  • 幫你找一個相對安全的放量節奏。

2）新手怎麼讀：別盯“數字”，先盯“前提”

你在看推薦投資策略之前，先確認 3 個前提，否則預測很可能失真：

  1. 轉化追蹤是真的：不是“頁面打開也算轉化”，而是“表單提交/有效通話/成交”等。
  2. 轉化質量可控：你至少知道“哪些線索是有效的”。最好能回傳離線轉化。（參考：離線轉化導入流程）
  3. 投放結構穩定：如果你最近剛大改賬戶結構，那預測參考價值會下降。

3）正確用法：用它“反推預算上限”，再做 2 周驗證

推薦你按這個節奏：

  1. 先確定業務承接能力：你一個月最多能處理多少條有效線索？（銷售跟進跟不上，放量反而變差。）
  2. 在工具裏看預算區間：把它當成“可能的增長空間提示”。
  3. 只加一小步：比如先加 10%～20%，跑 7～14 天。
  4. 用實際數據打臉/驗證預測：看 CPA、線索質量、成交率變化，再決定加第二步還是回滾。

新手放量口訣：小步加錢 + 不亂改 + 看質量。不要一次性把預算翻倍，系統會重新學習，波動會很大。

4）你會被它“帶偏”的 3 種情況

  1. 轉化設置太寬：比如把“點擊 WhatsApp”當成主轉化，預測就會鼓勵你買更多“點擊”，而不是買“詢盤”。
  2. 季節性/活動期：旺季時預測容易樂觀，淡季時容易悲觀。
  3. 線索質量沒有閉環：你只知道“有多少表單”，不知道“有多少成交”，預算決策會失真。

推薦搭配閱讀（把預算花在刀刃上）

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延伸閱讀

參考資料